Publié le 27 septembre 2023 à 7h30 - Dernière mise à jour le 2 novembre 2023 à 11h21
L’intelligence économique (IE) est une notion complexe et multidimensionnelle. Elle englobe différents domaines d’action, à savoir la veille, la protection et l’influence. Si la veille stratégique se concentre sur la collecte et l’analyse de l’information pour anticiper, et que la sécurité est dédiée à la protection des actifs matériels et immatériels, c’est sans doute l’influence qui est la plus intrigante et souvent la moins comprise des trois. Pourtant, elle est centrale dans la stratégie des entreprises modernes.
Dans un monde globalisé où la concurrence est intense et les marchés sont saturés, se distinguer et influencer positivement son environnement devient une nécessité. L’influence peut se définir comme la capacité à orienter les décisions, perceptions ou comportements d’autres acteurs, selon ses propres intérêts ou objectifs. Dans le contexte économique, elle permet à une entreprise d’asseoir sa position, de promouvoir son image, d’attirer de nouveaux clients, de fidéliser les anciens, et d’avoir une longueur d’avance sur ses concurrents.
La réputation d’une entreprise est l’un de ses atouts les plus précieux. Elle peut influencer les choix des consommateurs, attirer ou repousser les investisseurs et même affecter les relations avec les régulateurs. Dans cette optique, une stratégie d’influence efficace, associée à une communication maîtrisée, peut façonner positivement l’image de l’entreprise auprès de ses parties prenantes.
L’influence ne concerne pas uniquement la réaction aux événements, elle permet également d’en être l’instigateur. En influençant les normes, les réglementations ou les tendances de consommation, les entreprises peuvent créer un environnement favorable à leur croissance et à leur développement.
Qu’il s’agisse de relations avec les clients, les fournisseurs, les partenaires ou les régulateurs, la capacité à influencer peut renforcer ces liens, favorisant ainsi la coopération et l’obtention de conditions plus avantageuses.
L’influence est profondément liée aux deux autres piliers de l’IE. Une veille efficace fournit les informations nécessaires pour exercer une influence pertinente, tandis que la sécurité garantit que l’entreprise conserve son avantage concurrentiel sans compromettre ses actifs.
Dans le triptyque d’action de l’intelligence économique, l’influence occupe une place importante, permettant aux entreprises d’opérer sur un terrain qu’elles ont elles-mêmes contribué à façonner. Dans un monde en constante évolution, où chaque décision et action a des répercussions, posséder et maîtriser le pouvoir d’influence est plus qu’un atout, c’est une nécessité.
Il y a de multiples façons d’impacter le monde qui nous entoure, et la sphère artistique, notamment la musique pop, en est une illustration. La musique pop illustre parfaitement comment un art peut avoir un impact considérable sur la société actuelle, influençant de multiples facettes de notre existence. Elle franchit aisément les barrières géographiques, culturelles et linguistiques, se positionnant comme un catalyseur économique, politique, environnemental et sociétal.
Si cette thématique éveille votre curiosité, nous sommes ravis de vous convier à notre prochain rendez-vous d’intelligence économique le 21 novembre 2023, organisé par l’ACBM, à l’Espace Nova Velaux. Sous le thème « L’influence de la musique pop dans le monde », le groupe ANG & SR Musique live guidera cette exploration fascinante. Leurs harmonies envoûtantes et leurs rythmes palpitants vous feront naviguer à travers des sujets variés, de la politique à la dimension sociale, de l’écologie à la dynamique économique. Chaque mélodie et parole deviendra un messager de pensées profondes et de questionnements essentiels.
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Bernadette Leroy est sociologue criminologue – Présidente d’ AESATIS et Présidente ACBM
